Le MT Lab et la Piscine ont identifié un besoin spécifique de propriété intellectuelle des ICC (Industries Culturelles et Créatives), parfois éloignée des brevets, les plus communément connus. Cette distance entre brevets et réalité conceptuelle des entreprises des ICC a souvent amené les entreprises innovantes à négliger cet aspect de leur entreprise, pourtant essentiel. Pourtant, il y a tant de potentiel. Regardons le Cirque du Soleil, les franchises comme St-Hubert et autres, l’ensemble de l’industrie de la musique, les technologies comme Fortnite et tant d’autres solutions innovantes.

Aussi ce qui caractérise la PI des ICC est que la réflexion doit se faire à même le processus créatif. Il s’agit d’intégrer dans le processus de création des notion de PI afin de bâtir une entreprise ou des offres qui auront la capacité d’accumuler de la valeur au bénéfice de leurs créateurs propriétaires.